La Loüv

Catherine et Damien lançaient une micro-brasserie à Beaufou, et avaient besoin d’un nom. Un logo aussi, mais d’abord un nom.

On a pris un premier rendez-vous pour comprendre leur projet, leur vision, leur univers.

Témoignage de notre cliente : "Le plus dire ça été de choisir ! "

On a commencé par poser les bases : étude du marché de la bière artisanale, analyse des tendances, et surtout définition de leur persona, leur client idéal.

Puis on a enchaîné avec un atelier de création autour de l’identité de marque. On a creusé leur histoire, leurs goûts, leurs références culturelles autour de post-it. On a dressé leur portrait du créateur, listé les adjectifs qui décriraient le mieux leur bière. On a rempli des nuages de mots, brainstormé à partir d’ambiances, de sons, de folklore.

On a exploré différentes pistes : les légendes locales (dont celle de la Dame Blanche du château de Beaufou), des jeux autour du nom de la ville de Beaufou, des références à la mythologie, à la faune, à leur duo de fondateurs.

On a aussi retravaillé des mots existants, en jouant sur les sonorités, les détournements, pour trouver des noms qui suggère leur brasserie.

Lors du second rendez-vous, on leur a présenté quatre propositions de noms, chacune accompagnée d’un univers visuel pour aider à se projeter. Et c’est là qu’un nom a fait tilt : La Loüv, bière de légendes.

Une fois validé, on a poursuivi avec la création de l’identité de marque complète, puis le design de leurs premiers packagings de bière.

Primitif & puissant : la marque à l’état sauvage

Cette identité graphique puise son inspiration dans un univers primitif et instinctif. La figure d’une louve déstructurée, presque hallucinée, devient l’emblème sauvage de la marque. Ses traits irréguliers, dessinés à la main, et les effets grunge qui traversent l’ensemble confèrent à l’identité une singularité forte et assumée, en parfaite cohérence avec le storytelling de la marque.

Le choix du noir et blanc renforce cette impression de mystère, tout en posant une base graphique puissante et contrastée. À cela s’ajoutent des touches de couleurs vives, utilisées avec parcimonie, qui viennent hiérarchiser la gamme et distinguer les différents styles de bières avec force et clarté. Ces accents chromatiques injectent de l’énergie dans l’univers visuel, sans en altérer la cohérence.

Brute, expressive, instinctive, cette identité ne cherche pas à plaire à tout prix. Elle revendique son originalité et sa vérité graphique. Une approche frontale, artisanale et instinctive, qui donne à la marque une authenticité, loin des codes lisses et formatés du secteur.