Chargement en cours...
Carré
Carré, constructeur français d’outils agricoles, nous a sollicités pour les aider à sortir de l’impasse.
Pendant des années, l’entreprise a prospéré grâce à quelques produits phare, un surtout.
Le problème est que le marché a changé, et il n’achète plus ceux pourquoi la marque est connue.
Carré souhaitait donc mettre en valeur toute la profondeur de leur gamme, affirmer la cohérence de son offre complète. Ils ont donc fait appel à notre expertise pour clarifier leur discours et structurer leur gamme de manière claire, solide et incarnée.
Nous les avons accompagner à redéfinir leur plateforme de marque puis à la décliner dans un nouveau catalogue produits.
Une plateforme de marque pour poser les fondations
Avant toute déclinaison créative, nous avons construit la plateforme stratégique de Carré : raison d’être, mission, vision, valeurs et manifeste.
L’enjeu : sortir d’un discours trop technique ou trop éparpillé pour affirmer un positionnement clair, celui d’un constructeur français, à taille humaine, engagé et concret.
Cette plateforme devient le socle commun à toutes les prises de parole de la marque, en interne comme en externe.
Un catalogue à l'image de la marque
À partir de cette plateforme, nous avons imaginé un catalogue organisé par usages réels du terrain. Une mise en page structurée, rythmée par les bénéfices utilisateurs et un langage simple et commun, mêlant photos produits, storytelling et éditorialisation des produits. Un savant mélange de technique et d’esthétique.
L’objectif : donner à voir Carré comme un acteur global et expert en facilitant la lecture et la projection pour les agriculteurs comme pour les distributeurs. Et surtout, rendre leurs produits sexy.
Car oui, les agris d’aujourd’hui sont sensibles à tout ça. Les usages ont changés, leurs manières de consommer aussi. Leurs machines sont leurs produits techniques, mais aussi leurs produits d’appartenance. Il fallait leur redonner envie d’afficher fièrement leur machine carré, comme on s’afficherait avec une Lamborghini.