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Illicoboco
La marque Illicoboco nous a sollicités pour repenser son positionnement, estimant que son image actuelle ne reflétait pas suffisamment son ambition de se placer sur un segment « haut de gamme »/ « épicerie fine ».
Illicoboco souhaitait donc renforcer son identité pour mieux incarner l’idée d’excellence et se démarquer sur le marché de la « gastronomie accessible ».
Oui, mais le produit est un plat préparé, pensé pour être consommé sur la pause dej’. C’est un produit de consommation courante distribué en GMS.
couac.
On ne peut pas lui donner une image d’exceptionnalité si la marque est commercialisée en grande surface.
Ceci dit, on peut toujours la positionner comme un produit d’exception au sein des produits GMS. Il faudra tout de même jouer le jeu des produits distribués dans les grandes surfaces : colorés et attractifs.
Alors, voilà ce qu’on a proposé : repositionner votre produit à la croisée de ces deux univers (GMS et gastronomie) en se basant sur les principes marketing du “fastgood”. Des nouveaux codes graphiques : des couleurs qui suscitent l’envie, un contraste de typographies et une composition graphique minimaliste. Un tout nouveau wording : « des petits pots pour l’apéro », « faites en des tartines » ou encore « c’est du tout cuit » pour les plats cuisinés.
Un ton accessible et complice : des expressions qui parlent immédiatement au consommateur dans son quotidien. Elles créent une connivence, loin du registre trop gastronomique ou technique.
Vrai moteur de différenciation dans le rayon dans un secteur où beaucoup de marques optent pour un discours sérieux ou purement descriptif, ce ton décalé attire l’œil, surprend et rend la marque mémorable.
Le wording traduit directement l’expérience client : pas besoin de mode d’emploi compliqué, le produit se prête à plusieurs usages et s’intègre facilement dans le quotidien.
Une identité graphique distinctive pour valoriser l'artisanat et l'authenticité
Dans un univers de grande distribution saturé de visuels tapageurs et de photographies hyperréalistes, Illicoboco affirme sa singularité grâce à une identité graphique élégante, cohérente et épurée. Positionnée sur le segment de l’épicerie fine, nous avons fait le choix d’un langage visuel sobre mais expressif, qui valorise la qualité et la fabrication artisanale.
Au cœur de cette identité, un motif graphique à base de cercles qui devient la signature visuelle de la marque. Ce graphisme abstrait rappelle les formes mécaniques des bocaux. C’est un symbole de régularité, de soin et de savoir-faire, qui s’inscrit dans une esthétique néo-artisanale, loin des codes de l’industrie agroalimentaire classique.
La typographie participe pleinement à cette posture de marque : robuste, en capitales légèrement arrondies, elle joue sur l’alternance de majuscules et de minuscules, et intègre les cercles du motif dans les « O », renforçant l’unité entre logotype et motif. Ce travail typographique donne à la marque une personnalité immédiatement reconnaissable, entre modernité graphique et mémoire artisanale.
Un packaging qui ne crie pas, mais qui dit tout – avec justesse.
Chaque recette est dotée d’un code couleur franc et mat : jaune ocre, vert sauge, orange vif ou rose poudré. Ces teintes évoquent la fraîcheur et la diversité des ingrédients. Elles permettent une reconnaissance rapide en rayon tout en affirmant un ton graphique gourmand et raffiné. Contrairement aux emballages industriels, ici, la couleur est porteuse de sens, pas d’agressivité marketing.
La composition des étiquettes se distingue par sa clarté : informations pratiques à gauche, recette centrée, ingrédients et valeurs nutritionnelles à droite. Ce découpage structure le contenu de manière intuitive, tout en renforçant un sentiment de confiance. C’est une mise en page qui respire, loin de la surcharge habituelle des produits discount.
Avec cette identité visuelle, Illicoboco ne cherche pas à séduire mais à rassurer, à interpeller par la différence. Elle s’adresse à une clientèle en quête de goût, de simplicité, d’honnêteté, et qui reconnaît la valeur du beau et du bon.
