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L’Otium
L’Otium, institut de beauté et de bien-être basé à La Bruffière en Vendée, a pour ambition d’offrir un espace de détente et de soin qui incarne à la fois l’élégance et la sérénité, avec une sélection de produits et de soins axés « nature ».
L’enjeu était de construire une identité chaleureuse et singulière, sans tomber dans les codes attendus du secteur (les clichés de l’univers « bio » ou les esthétiques trop standardisées du métier).
Incarner un univers où la naturalité s’exprime de manière contemporaine, affirmée et premium.
Notre objectif ? créer une image de marque unique qui capture l’atmosphère apaisante et raffinée de l’Otium pour attirer une clientèle CSP+.
Pour accompagner ce lancement de marque/ouverture de commerce, nous avons développé une stratégie de communication complète pour déployer efficacement son identité visuelle.
Après avoir identifié les canaux de diffusion les plus pertinents pour toucher sa cible (combinaison de digital, de street et web marketing et de supports de communication print), nous avons déplaoyé sa stratégie sur 3 mois. Nous l’avons également équipé de brochures, cartes de visite et flyers élégamment conçus, à distribuer localement.
Des supports print essentiels pour ancrer la marque dans le quotidien des clients potentiels et pour susciter un premier contact tangible avec l’univers de l’Otium.
En priorisant ces canaux, nous avons veillé à ce que le lancement de la marque soit à la fois visible, mémorable, et en parfaite adéquation avec l’univers de marque
Graphisme introspectif : une identité qui apaise
L’univers graphique a été pensé comme une parenthèse sensorielle, à la fois chaleureuse, intime et enveloppante. L’identité visuelle invite à l’introspection douce, à la reconnexion avec soi, dans un espace visuel apaisé.
Le logo repose sur une typographie linéale aux caractères déliés et subtils, traduisant la légèreté, la respiration et la singularité du cheminement intérieur. Le « O » du mot Opium devient un symbole central : rond, fluide, harmonieux. Il accueille en son sein une forme florale stylisée, aux pétales orientés vers le centre, évoquant la quête d’équilibre et la connexion à son moi profond.
La palette chromatique, construite autour de nuances de marron, de terre et de matières chaudes, renforce cette sensation d’enracinement et de bien-être. Les textures organiques viennent compléter cet ensemble en ajoutant du relief et de la sensorialité à l’expérience visuelle.
À travers cette identité, c’est une invitation à lâcher prise qui s’exprime. Une identité douce, enveloppante, sincère, qui fait du graphisme un prolongement du voyage intérieur, à la fois esthétique et émotionnel.
