Illicoboco

Illicoboco est une marque food, basée en Vendée, qui se positionne sur le marché des plats cuisinés, avec du « faits maison » et pas de l’industriel. Illicoboco a pour mission de proposer des repas savoureux, équilibrés et prêts à consommer, tout en mettant l’accent sur la qualité des ingrédients et la rapidité de préparation.

La demande

La marque Illicoboco nous a sollicités pour repenser son positionnement, estimant que son image actuelle ne reflétait pas suffisamment son ambition de se placer sur un segment « haut de gamme ». Illicoboco souhaitait donc renforcer son identité pour mieux incarner l’idée d’excellence et se démarquer sur le marché de la « gastronomie bon marché »/ de l’épicerie fine.

Notre analyse

Il existait une dichotomie entre leurs attentes, qui visaient à positionner Illicoboco sur le secteur du haut de gamme/de l’épicerie fine, à l’image de Comtesse du Barry, et la réalité de leurs produits commercialisés en grande surface. Pour repositionner efficacement Illicoboco en tant que marque haut de gamme, il ne suffisait pas de revoir uniquement son image visuelle ; il était essentiel de repenser en profondeur son ADN de marque. Cela impliquait de clarifier son identité, ses valeurs, et son discours, afin de mieux comprendre à qui elle souhaitait s’adresser et pourquoi. En identifiant précisément son public cible et en alignant ses messages et son identité sur les attentes de ce segment, nous pourrions créer une image cohérente qui reflète véritablement les valeurs qu’Illicoboco souhaite incarner.

Notre réponse

Pour les aider à clarifier leur positionnement, nous les avons confrontés à la contradiction entre leur ambition de se placer dans le secteur de l’épicerie fine et leur réalité actuelle de distribution en grande surface. Nous leur avons proposé deux pistes distinctes pour résoudre ce dilemme. La première, « UNIVERS GASTRONOMIE », visait un positionnement haut de gamme, inspiré de marques prestigieuses comme Comtesse du Barry, avec un design sobre et élégant, destiné à une clientèle recherchant l’exclusivité. Cependant, après réflexion, il est apparu clairement que la seconde piste, « UNIVERS FASTGOOD », correspondait davantage à leur produit et à la cible qu’ils souhaitaient toucher. Cette approche s’adresse à une femme active de 30-45 ans, CSP+, cherchant une solution rapide, saine et savoureuse pour ses pauses déjeuner quotidiennes. Il fallait donc un visuel attrayant, qui attire l’attention rapidement dans un étale pour se différencier. Nous avons préconisé d’y ajouter des baselines accrocheuses qui parlent directement aux besoins immédiats et aux points de douleurs de la cible.