Maison Bray

La Maison Bray est une institution familiale basée à Chantonnay et présente sur 8 points de ventes en Vendée.

Artisans boucher-charcutier-traiteur réputés, ils sont reconnus pour leur savoir-faire et la grande qualité de leur viande.

La demande

Notre client nous a sollicité pour améliorer sa communication en magasin afin de mieux faire connaître son identité et ses activités. Nous avons cherché à comprendre le pourquoi du comment. Comment une institution en est-elle arrivée là ? Comment veulent-ils être réellement perçus ? Que veulent-ils dire au monde ? Pour comprendre l’image qu’ils voulaient transmettre, nous avons mis en place des ateliers « ADN de marque ». Pour connaître la perception de la marque, nous avons lancé une enquête clients. L’objectif était double : identifier quelle dénomination était la plus répandue par point de vente, et analyser les habitudes de consommations des clients.

Notre analyse

Maison Bray, précédemment connue sous les noms « Au bout de l’Art » et « La boucherie des Vergers », faisait face à une identité fragmentée. La marque utilisait ces trois noms, ce qui créait de la confusion chez les clients, qui les appelaient souvent « La Boucherie des Vergers » (le nom de leur point de vente). Nous avons recommandé d’adopter un nom unique et de réviser leurs supports de communication pour clarifier leur image. Les clients attendent l’expérience du terroir : du bons, des produits locaux sourcés et un bon rapport qualité-prix. La marque, elle a une vision, celui de son fondateur Christophe. Elle se définit comme responsable et conviviale et raffinée.

Notre réponse

Via des ateliers collaboratifs, nous avons construit une plateforme de marque pour leur apporter une vision clair et affirmée : artisans du goût, engagé pour le bien et le bon. L’objectif était de renouer avec les traditions et l’excellence en misant sur l’innovation. Une nouvelle identité qui unifie les valeurs et le discours de la marque : Maison Bray, une passion qui se déguste. Des couleurs sophistiquées et des lignes plus épurées qui viennent contraster avec l’univers de boucher-charcutier traditionnel.