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Pourquoi (et comment) faire l’audit de sa communication avant l’été ?

Juillet est là, les congés se profilent, et la tentation est grande de se dire « on verra ça à la rentrée ». Sauf qu’un audit de communication fait juste avant l’été, c’est justement le bon moment. On vous explique pourquoi, et on vous donne la checklist pour le faire vite et bien.

Pourquoi l'été est (en vrai) le meilleur moment

1. L'activité ralentit, la tête se libère

Beaucoup d’entreprises tournent au ralenti en juillet-août. Moins de sollicitations clients, moins de réunions dans l’urgence : c’est justement le créneau pour prendre du recul sur des sujets qu’on n’a jamais le temps de traiter le reste de l’année.

2. Vous préparez la rentrée pendant qu'elle se prépare

Un audit fait en juillet/août vous laisse tout l’été pour digérer les conclusions et arriver en septembre avec un plan clair, prêt à être lancé. La rentrée, c’est le moment où tout le monde relance ses actions : autant y arriver avec une longueur d’avance plutôt qu’en train de réfléchir encore à la stratégie.

3. C'est un bon point de mi-année

Juin marque la moitié de l’année civile. C’est le moment idéal pour regarder ce qui a fonctionné depuis janvier, ce qui n’a pas décollé, et ajuster le cap avant les six mois qui arrivent (souvent les plus stratégiques : rentrée, salons, fêtes de fin d’année).

La checklist express avant de partir en vacances

Pas besoin d’un audit de 3 semaines. Voici les points essentiels à vérifier avant de fermer l’ordinateur pour l’été.

  1. Vos objectifs du 1er semestre ont-ils été atteints ? Regardez froidement ce qui était prévu en janvier et ce qui a réellement été fait.
  2. Votre identité visuelle est-elle toujours cohérente ? Site, réseaux sociaux, supports commerciaux : un coup d’œil rapide suffit pour repérer les incohérences accumulées au fil des mois.
  3. Votre site web a-t-il besoin d’un rafraîchissement ? Offres à jour, informations exactes, temps de chargement correct : la base à vérifier avant que les visiteurs de la rentrée n’arrivent.
  4. Vos contenus ont-ils généré de l’engagement ? Reprenez vos statistiques des 6 derniers mois. Quels posts, quels articles ont le mieux fonctionné ? C’est une mine d’infos pour la suite.
  5. Vos canaux sont-ils toujours pertinents ? Certains réseaux ou supports ont peut-être perdu en efficacité. Pas de sentimentalisme : on garde ce qui marche, on ajuste le reste.
  6. Votre équipe commerciale a-t-elle les bons outils pour la rentrée ? Les mois de septembre à décembre sont souvent chargés commercialement. Autant vérifier que les supports (plaquettes, argumentaires, présentations) sont à jour avant que le rythme reprenne.
  7. Votre marque employeur a-t-elle bougé ? Si le recrutement fait partie de vos enjeux de rentrée, c’est le moment de vérifier que votre communication RH reflète bien la réalité de l’entreprise aujourd’hui.

 

Et après ? On prépare la rentrée pendant l'été

L’idée n’est pas de tout boucler en un après-midi avant de partir en congés. 

C’est plutôt de :

  1. Faire l’état des lieux maintenant, pendant que l’activité ralentit
  2. Laisser mûrir les constats pendant l’été (les meilleures idées viennent souvent loin du clavier)
  3. Arriver en septembre avec un plan d’action concret, prêt à être déployé dès la rentrée


Résultat : pas de mois de septembre passé à se demander par où commencer. Vous savez déjà.